บทความเลขที่
181 |
|
คนสร้างบทความ : |
a |
วันที่ตั้งบทความ : |
2004-10-31 |
คะแนนบทความ : |
1572(เฉพาะเดือนนี้ ) |
จำนวนคนอ่าน : |
4651(เฉพาะเดือนนี้ ) |
ระยะนี้หลายคนอาจจะได้เคยเห็นภาพยนตร์โฆษณาทางทีวีชุดหนึ่งที่ออนแอร์มากเป็นพิเศษ เป็นเรื่องราวของ การพูดถึงสาระประโยชน์จากหนังสือเล่มหนึ่งที่ชื่อว่า พลังแห่งชีวิต ทุกคนอาจจะสงสัยว่าเป็นโฆษณาของอะไร และเพื่ออะไร บางคนเห็นครั้งแรกนึกว่าเป็นการโฆษณาหนังสือพ๊อกเก๊ตบุ๊คเล่มใหม่ ของปุ๊ -อัญชลี จงคดีกิจ เนื่องจากถ้าจำไม่ผิดรู้สึกว่าจะเป็นชุดแรกๆที่ออนแอร์โดยมีอัญชลีเป็นพรีเซ็นเตอร์ และช่วงนั้นยิงสปอตถี่มาก ก่อนที่จะมีชุดอื่น โดยมีพรีเซ็นเตอร์คนอื่นตามมาอีกระลอกใหญ่ เนื้อหาในโฆษณาจะเป็นการให้พรีเซ็นเตอร์พูดโดยสรุปแล้วคือ ชีวิตที่ผ่านมาเป็นอย่างไร มีปัญหาอะไร แต่เมื่อเปิดใจและศึกษาตลอดจนอ่านคัมภีร์ไบเบิ้ลแล้วก็ทำให้ชีวิตและจิตใจเปลี่ยนไปในทางที่ดีขึ้น ความจริงแล้วโฆษณาชุดดังกล่าวนี้ เป็นโฆษณาที่ไม่ได้หวังผลเชิงพาณิชย์ เพราะว่าไม่มีสินค้าที่จะให้ซื้อหรือนำมาขาย แต่เป็นการโฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้ให้ผู้คน อ่านหนังสือเล่มดังกล่าวเท่านั้นเอง และที่สำคัญหนังสือเล่มนี้ก็ไม่ได้ขายด้วยแต่เป็นการแจกฟรีตามเงื่อนไขที่ทางเจ้าของโฆษณานั้นบอกมา เมื่อต้องการรับหนังสือฟรี ให้โทรไปที่ 0-2576-5555 หรือ โทร 1722 อีกวิธีหนึ่งคือ ส่งชิ้นส่วนที่มีแทรกอยู่ตามสื่อสิ่งพิมพ์ไปยังที่อยู่ที่ระบุไว้เพื่อรับหนังสือ พลังแห่งชีวิต ฟรี 1 เล่ม ทั้งนี้มีข้อความที่ย้ำด้วยว่า ไม่รับบริจาคใดๆทั้งสิ้น โดยมีการพิมพ์หนังสือ พลังแห่งชีวิต เพื่อเตรียมไว้แจกฟรีจำนวน 600,000 เล่ม เจ้าของงานชิ้นนี้คือ "มูลนิธิ อาเธอร์ เอส เดอมอส" ซึ่งเป็นมูลนิธิที่ตั้งอยู่ในอเมริกา โดยผู้ก่อตั้งเป็นชาวคริสเตียน และมีความต้องการที่จะนำเสนอว่า พระเจ้าทำให้ชีวิตของคุณเปลี่ยนแปลงได้ "จริงๆ แล้วโฆษณาชิ้นนี้ไม่ได้ต้องการอะไรเลย ไม่ได้ขายของเพราะไม่มีของให้ขาย ไม่ได้เกี่ยวกับการเมืองหรืออะไรทั้งสิ้น คนที่มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ก็ไม่มีค่าตัวด้วย แต่เจ้าของทำเพื่อต้องการให้คนทั่วไปรู้จักคำสั่งสอนของพระเจ้ามากขึ้น ย้ำคำสอนของพระเจ้าว่า ถ้าคนทั่วโลกมีความรักกันโลกก็ไม่มีปัญหาเท่านี้เอง หนังออนแอร์แค่เดือนเดียวก็จบกันไป" ผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับโครงการนี้กล่าวให้ฟัง สำหรับผลงานโฆษณาชิ้นนี้เป็นฝีมือความคิดสร้างสรรค์ของโอกิลวี่ โดยมีทางบริษัท 124 คอมมูนิเคชั่นส์ จำกัด เป็นที่ปรึกษาการประชาสัมพันธ์ ซึ่งเริ่มออนแอร์ตั้งแต่วันที่ 15 ตุลาคมที่ผ่านมา และจะมีระยะเวลาออนแอร์นานประมาณ 4 สัปดาห์เท่านั้นเอง พรีเซ็นเตอร์ที่มาร่วมงานแสดงโฆษณาชิ้นนี้เท่าที่เห็นมี 4 คนคือ ปุ๊-อัญชลี จงคดีกิจ นักร้องดังในอดีต, บอย โกสิยพงษ์ โปรดิวเซอร์ นักร้อง นักแต่งเพลง, กอบชัย จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ของบริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) , ลอร่า นักแสดงและพิธีกร นอกจากสื่อทีวีแล้วก็ยังมีบิลบอร์ด สื่อสิ่งพิมพ์ สื่ออื่นๆ อีกจำนวนมากหลากหลายกระจายทั่วกรุงเทพฯ ทั้งหมดนี้คือข้อมูลและความเป็นไปของโฆษณาชิ้นดังกล่าว |
